Circulair ontwerp, ook wel bekend als circulaire economie of cradle-to-cradle ontwerp, is gericht op het elimineren van afval en dus het bevorderen van duurzaamheid door producten en materialen in een continue kringloop te houden. In tegenstelling tot het lineaire 'take-make-dispose'-model, waarbij producten worden geproduceerd, gebruikt en uiteindelijk weggegooid, streeft circulair ontwerp naar oneindig hergebruik. Aan dit proces kleven een aantal uitdagingen zoals het scheiden van materialen en regeneratie van deze materialen. Van regeneratie is sprake als een materiaal (oneindig) hergebruikt kan worden zonder kwaliteitsverlies. Dit brengt ook een technologische uitdaging met zich mee aangezien bij reguliere recycling vaak kwaliteitsverlies optreedt. Circulaire regeneratie is dan ook als het ware een gouden standaard voor recycling.
Bij volledige circulariteit spreken we dus van een gesloten systeem. Hiermee is het belang van terugname meteen duidelijk. Op het moment dat producten niet terug worden genomen, vervalt de ambitie van een gesloten systeem. In dit geval belandt een materiaal in de reguliere stroom van afvalverwerking. Deze manier van verwerking is niet toegespitst op circulariteit. Het najagen van circulariteit in conventionele afvalverwerking is enorm uitdagend, zo niet onmogelijk. Er zijn namelijk een aantal obstakels. Zo kent elk materiaal zijn eigen manier van verwerking, wat betekent dat alle inkomende materialen perfect gescheiden dienen te worden om vervolgens afzonderlijk op unieke manieren geregenereerd te worden. Dit is praktisch een onmogelijke opgave.
Door producten terug te nemen kunnen we garanderen dat afval gescheiden blijft. Vervolgens kan verantwoordelijkheid genomen worden voor de regeneratie van een product. Regeneratie is op deze manier gegarandeerd. Een product dient dan wel ontworpen te zijn voor regeneratie, dit is een aspect van ecodesign. Alle producten van New Weave voldoen aan deze criteria.